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actions rationnelles de gestion bases sur ces tudes. «Encart publicitaire» : document publicitaire imprim, insr dans un support de presse de manire bnficier de la diffusion de ce dernier. «Drugstores» revlon makeup coupons : magasins de vente au dtail multi rayons, ouvrant tous les jours 18 20 heures par jour. En opposition avec la publicit produit qui sattache prsenter les mrites dun produit ou dune gamme de produits particuliers. «produit dappel» : produit mis en avant par son distributeur en raison de ses qualits et / ou de son prix intressant(s) et bnficiant dune opration de communication. Il mentionne parfois les coordonnes de limprimeur et/ou le tirage. «Couverture» : voir audience. Il remet, au terme prvu, le montant des factures diminu dune commission.

Est souvent utilis dans les ventes dites «one shot» (cf. «Patente» : ancien impt direct, peru sur toute personne physique ou morale ayant une activit industrielle ou commerciale, au profit du dpartement et de la commune. «Affiche, affichage» : mdia publicitaire, dit aussi publicit externe, laffiche est un bon exemple de la rhtorique particulire que doit employer la publicit pour tablir la communication avec le consommateur ventuel.

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«Stop publicit» : systme cr en 1978, gr par lUnion Franaise du Marketing Direct, permettant toute personne qui en fait la demande de recevoir moins de mailing adresss. «Plan mdia» : slection et nonc dtaill des modalits dutilisation des mdias et des supports pour une opration de communication. Il sobtient par la formule : (cot de linsertion / 1000) / audience totale. «Groupage» : rassemblement de produits provenant de diverses origines en vue de leur transport en commun. La feutrine, matire crative traditionnelle des loisirs cratifs et activits manuelles, est utilise dans la cration ou dcoration d'objets, figurines, la customisation textile. «Rupture de stock» : la suite dun retard dun fournisseur ou dune augmentation brusque de la demande, lpuisement dun stock interrompt la production ou la vente. Le profit direct du produit peut alors tre ramen au mtre linaire ou au m, dans loptique de recherche doptimisation du linaire, pour dterminer le facing idal dun produit notamment. «Marketing-mix» : ensemble cohrent de dcisions relatives aux politiques de produits, de prix, de distribution et de communication dun produit ou dune marque. «Petit grand magasin» : multiplicit des rayons mais assortiment moindre (jusqu 80 000 articles).


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